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Corporate Publishing

: Hochkarätige Diskussion zum Thema "Corporate Publishing" am 19.05.2011 im PR Club Hamburg. Klaus Liedtke (stellv. Vorsitzender Hamburg@work e.V. und ehemaliger Chefredakteur Stern, National Geographic und Lufthansa Magazin) begrüßt die Teilnehmer.

: Wie Corporate Publishing funktioniert, diskutierten Rainer Burkhardt (stellvertretender Vorsitzender Forum Corporate Publishing und Geschäftsführer KicherBurkhardt in Berlin), Soheil Dastyari (Geschäftsführer G+J Corporate Editors GmbH) und Dr. Antje Lüssenhop (Leiterin PR & Interne Kommunikation DB-Konzern und stellvertretende Leiterin Unternehmens-kommunikation) unter der Moderation von Klaus Liedtke (stellvertretender Vorsitzender Hamburg@work e.V. und ehemaliger Chefredakteur Stern, National Geographic und Lufthansa Magazin) auf der PR Club Hamburg-Veranstaltung im Amerikazentrum Hamburg.

: Erfolgreiches Corporate Publishing ist ein gelungener Spagat zwischen unternehmerischen Absichten und Nutzerinteressen. Journalistisch aufbereitete und ansprechend gestaltete CP-Produkte bieten die Möglichkeit, Transparenz zu schaffen, Vertrauen zu festigen und letztlich eine nachhaltige Bindung von Endkunden, Geschäftskunden und Mitarbeitern an das Unternehmen aufzubauen.

: „Grundlage für eine zielgruppengerechte Ansprache ist eine integrierte Kommunikation und ein ständiger Dialog mit den Lesern“, so Dr. Lüssenhop. Nur so können den Kunden emotionale Erlebniswelten aufgebaut werden, die der Firmenphilosophie und der jeweiligen Produktlinie entsprechen.

: Im Vergleich zur klassischen Werbung können professionell gemachte CP-Publikationen komplexe Produkte oder Dienstleistungen mit hohem Erklärungsbedarf besser transportieren. Gedruckte Medien werden daher im Corporate Publishing ihren hohen Stellewert behalten. „Um sich gegenüber Mitbewerbern zu profilieren, werden Content und inhaltlicher Tiefgang auch im Social Media immer wichtiger“, meint Burkhardt. Die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte erfordert ein radikales Umdenken bei der Produktion von Inhalten.

: Auch bei Gruner+Jahr Corporate Editors steht die Neuentwicklung von CP-Medien auf mobilen Endgeräten im Vordergrund. „Mobile Endgeräte sind ideal für Corporate Publishing“, so Dastyari und meint weiter „Sie sind persönlich, verursachen kein Porto und bieten vor allem viele technische Möglichkeiten sowohl Faszination als auch Relevanz eines Unternehmens zu vermitteln“.

: Insbesondere das iPad eröffnet neue Spielformen des vernetzten Publishings und verlangt neue Kompetenzen und kreative Darstellungsformen. Erfolgreiches Beispiel ist die iPad-Applikation für die Lufthansa.

: v. l. n. r.: Soheil Dastyari (Geschäftsführer G+J Corporate Editors GmbH), Dr. Antje Lüssenhop (Leiterin PR & Interne Kommunikation DB-Konzern?und stellv. Leiterin Unternehmenskommunikation), Klaus Liedtke (stellv. Vorsitzender Hamburg@work e.V. und ehemaliger Chefredakteur Stern, National Geographic und Lufthansa Magazin) und Rainer Burkhardt (stellv. Vorsitzender Forum Corporate Publishing und Geschäftsführer KicherBurkhardt in Berlin)